Sosiale medier har utviklet seg betydelig siden starten på begynnelsen av 2000-tallet. Per 2024 er Facebook fortsatt den dominerende plattformen med over 3 milliarder aktive brukere hver måned, etterfulgt av YouTube og Instagram [1]. Bransjen har opplevd rask vekst, med forventede globale brukertall som vil overstige 6 milliarder innen 2028 [2].

Videoinnhold har blitt stadig mer populært, med plattformer som TikTok som får fotfeste, spesielt blant yngre brukere [3][4]. Fremveksten av kortformat video har utfordret tradisjonelle sosiale nettverk til å tilpasse sine tilbud. Sosiale mediers innflytelse strekker seg utover personlige forbindelser, og har blitt et viktig verktøy for markedsføring og annonsering. I 2024 ble økt eksponering sitert som en ledende fordel ved markedsføring i sosiale medier av over 80 % av markedsførere verden over [3].

Integreringen av generativ AI i markedsføring på sosiale medier er også i fremmarsj, med 38 % av profesjonelle som bemerker økt effektivitet som en viktig fordel [3]. Geografisk sett har Asia det største publikummet for sosiale medier med nesten 3 milliarder brukere [2]. Imidlertid varierer bruksmønstre og foretrukne plattformer etter region og land [5]. Etter hvert som sosiale mediers innflytelse vokser, møter de økt gransking fra regulatorer, spesielt i Europa, hvor selskaper må overholde strenge regler for personvern og innholdsmoderering [5].

Kilder:
[1] Statistic: Most popular social networks worldwide as of April 2024, by number of monthly active users (in millions)
[2] Industry Report: Social Media & User-Generated Content
[3] Topic: Statistics and facts on social media advertising and marketing worldwide
[4] Statistic: Leading social media websites in the United States as of March 2024, based on share of visits
[5] Topic: Statistics and facts about social media usage in Western Europe